Il progetto è nato dalla individuazione e condivisione tra i partners di un obiettivo comune, ossia quello di dare voce, strumenti e competenze  al Popolo d’Albania affinché possa procedere in un percorso di  acquisizione, valorizzazione, promozione e diffusione delle “proprie immagini”. Si è usata l’espressione al plurale proprio in virtù di un fondamentale assunto di partenza, ossia la  consapevolezza di un forte processo di crescita che sta attraversando la Terra delle Aquile e del conseguente fervore di temi ed espressioni pluraliste che la attraversano.
Promuovere l’immagine dell’Albania riteniamo debba significare proprio questo: da un lato, favorire tale processo di crescita attraverso la formazione ed il supporto all’utilizzo di ciò che ne è il canale principe promozionale e divulgativo, ossia l’informazione dall’altro, valorizzare e promuovere quel grande patrimonio storico e culturale d’Albania che ne rappresenta le “radici”, la memoria e l’identità nazionale.